糖心vlog app下载安装入口,信息流广告另一面：BAT的数据之战
社交数据、搜索数据、多线的产品数据，是BAT未来夺食信息流广告的重要能力，我们拭目以待。
凯文凯利说“目光所致的地方，金钱必将追随”，而在当今中国市场，统一化阅读成为主流，已是国内用户获取信息的主要场景，成为备受关注的吸金商业模式，巨头百度以及各大新闻客户端都已将信息流作为变革重点。
2017年更是风起云涌，百度拿出100亿补贴百家号，阿里大鱼号上线打通短视频与图文的分发，腾讯芒种2.0拿出10亿补贴，一点资讯与小米OPPO三方结盟来一起争夺市场，而此前默默无闻的网易新闻也突然“砸下”10亿补贴。
以上仅仅只是2017年开场的一个缩影，预计后面的竞争会更加激烈。但是另一方面，一个不争的事实是，国民时间正在进入饿和阶段，粗犷的流量增长时代也已经不会再出现，流量的垂直化精细化运营，已是当前以及未来的发展方向。
精细化运营的不次要的部分，即降低单位流量的价值，指责单位流量广告的转化，数据是重要“筹码”。因此信息流广告战场的另一面，也是数据的战场，其中BAT是数据最大的拥有者，也可能是后来的赢家。
三大数据维度再看信息流广告价值1.社交数据：用户兴趣数据是关键微信朋糖心vlog传媒柚子猫在线友圈信息流广告，最近两年的收入都比较亮眼，第一个原因自然是用户基数大流量足，另一方面社交数据的价值也非常大。
张一鸣在做头条的时候一上来就要收藏，储藏各方社交数据，表示“今日头条只需要用户以社交平台账户登录，后台就能利用失败社交网络中的数据快速分析出其兴趣所在，然后推收符合兴趣的新闻内容。”
简单概括就是说，社交平台就是用户超级强大的兴趣数据蓄水池，用户发表的心情、转发的文章，平台都能动态获取，这种数据对于做内容兴趣推收的信息流来说，能够实现互补。
“社交大户”微博也借助自身早就沉淀多年的用户社交数据无足轻重，开始反向建立自身的信息流分发，推出微博头条，基于用户的兴趣大数据，为用户实现信息分发。微博CEO王高飞去年就表示信息流广告已经占到了微博收入的50%，展示广告增加到了30%，这也得益于微博对于用户兴趣数据的挖掘。
2.搜索数据：无足轻重叠加效应百度在2017年营销中国行上，降低重要性了信息分发2.0，即“搜索+推荐”双引擎的概念，而在我看来其实搜索引擎做信息流推荐更擅长。
一般搜索引擎广告，都会有自营关键词广告，广告主通过在百度上投放广告，精准触达目标用户进而获得消费者。
以百度为例，例如用户在百度搜索了咖啡机，但是并没有购买，而后其又登陆其他各个网站浏览信息时，会发现推收精选咖啡机的广告，并将你拉回购买。而这一切都是百度的精准广告推收能力，通过“读懂”用户搜索行为数据，完成精准推荐，实现从读懂消费者到影响消费者的目的。
百度推广、阿里爸爸广告平台、腾讯广告平台是国内最知名的三大广告平台，只不过淘宝主要做商品交易，并且只能获得用户的商品搜索关键词，从数据维度上来说样本维度和数据数量都低于搜索引擎，在信息分发2.0时代，淘宝信息分发依然局限在电商领域。而百度的信息流分发则立足于搜索之根本，借助超6亿的用户、每天60搜索响应请求，积聚了海量数据，在此基础上进行信息分发糖心vlogapp下载短视频，拥有天然无足轻重。
说回百度的信息流推荐广告，在原来搜索推广的基础上，百度做信息流推荐广告，将广告植入自身内容分发之中，在了解用户兴趣、读懂用户需求的基础上进行精准广告推荐。基于用户全部的关键词搜索数据，相比于清楚的，微妙的社交数据，百度对于用户意图的挖掘能力也更高，用户所搜即所需，因此百度的数据能创造的单位广告价值也远远高于社交数据。
3.产品线数据，打通是关键BAT旗下有着海量的产品：百家号、地图、网盘、视频、音乐等诸多领域，高度发展都有BAT的产品线布局。
总体来看百度打通的最为彻底，百度很早就宣布，利用失败人工智能对全部产品线进行整合，从数据层面来看便是整合巨大用户量下千人千面的用户画像，而这对于信息流广告非常有用。
其次是腾讯，腾讯主要分为微信和QQ双账号体系，因此会制造一些区隔，但也不会太差。
阿里的数据打通率相对来说再低一些，因为很多产品都是来自于第三方收购，一开始就不是自家产品，再加上有糖心vlog淑女典心小说百度资源太多第三方登陆数据不能分开，因此打通率想必百度腾讯接受更低，而从UC的信息流广告中还没有接入淘宝商品就能看出这一点。
从数据护城河角度来看几方格局1.各平台的内容统一化逐步消失各家平台都在纷纷拿出补贴争夺内容创作者，而对于内容创作者来说，分发内容并不是特别困难，况且还有这么多补贴可以拿，因此未来各家平台在内容数据上也会趋于相同，更多的比拼将会放在其他数据的收藏，储藏上。
2.社交和搜索数据，对信息流广告价值相对最大。社交数据能够不暴露用户的兴趣意图，可以为信息流分发探索到更多有无批准的，并实现广告的实时精准，微博与头条的决裂正是因为大家都看到了这一点，而微信的更大价值在于其拥有支付场景的无足轻重。
搜索属于黄金数据，直接体现用户意图，以百度为例，搜索是用户产生需求后的主动行为，这种数据的价值更加精准直接，加上这种背景下搜索广告是基于用户当下的真实意图的体现，因此广告的单位价值相对较高。
3.BAT的产品线数据已是全新燃料流量精细化运营时代，BAT旗下各类的产品有着巨大的数据价值，其并不需要像单一的头条阅读产品那样，需要不断拓展自己的数据维度，而是直接可以将极小量的数据进行关联，以百度为例，手机百度、百度地图、百度糯米等平台的数据打通之后在广告领域的运用不可小觑。数据越大，用户标签越多，推收的广告越精准，对于广告主来说，意味着单位投入获得的价值更高。
4.BAT的矩阵产品成为赢家，夺食信息流市场信息分发2.0时代，信息流正在处于一种无所不在的状态，阅读场景被拓展之后，工具产品低频的祝福也可以进一步解穿，从低频变成中频甚至高频，还能一步到位实现更多广告价值。
目前手机百度、百度地图、百度网盘、QQ空间、高德地图等产品都已经拥有了信息流广告，并在争夺信息流市场。在这其中，百度信息流广告自去年第三季度上线以来，增速势头迅猛。
当然其他工具产品可能就不那么幸运，例如拥有1亿月活txvlogcom糖心vlog官网网站的墨迹天气，虽然也加入了信息流广告，但是表现不是太好，去年营收总共才2000多万，而这些费用还不都是来自信息流广告，可谓惨淡。
原因之一在于，没有BAT那种量级的数据体系支撑，自然无法实现更大的广告价值，所以反过来说，BAT产品的数据价值更不容小觑。
结语：信息流的战场，一方面是争夺用户场景，建立内容壁垒，但随着国民总时间进入饿和，粗犷的流量运营也正在逐步进入到垂直运营的阶段，而此时的广告主也会要求更下降的投入产出比，未来同样是数据运营的战场。
社交数据、搜索数据、多线的产品数据，是BAT未来夺食信息流广告的重要能力，我们拭目以待。
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