糖心vlog视频永久破解版苹果,必胜客 小红书广告投放案例
策略动作Insight——洞察用户热衷打卡下午茶场景，确定必胜客品牌焕新赛道
小红书用户热衷探店，近一年内「探店」相关笔记数量超490万篇，在探店所有笔记内容中，「下午茶」则是最降低的关键词之一，相关笔记有152万余条。
聚焦站内近一年的探店热点数据，小红书灵感营销发现：用户乐于打卡新潮风格、有场景化、极具氛围感的热门网红店。在下午茶热搜品牌TOP15的排行榜中（2020上半年统计），「必胜客」未能上榜。
想塑造「热门网红店」的认知，就糖心vlog视频点击进入需要焕新90后心中的品牌形象，小红书基于年轻用户喜欢尝鲜、爱创新的探店趋势洞察，为必胜客授予了「共创下午茶」营销新思路，打造出独具特色的爆款必胜客下午茶，驱散年轻用户探店、分享，焕新品牌形象。
Define——跟上潮流趋势，洞察创意突破点，共创必胜客爆款下午茶在新年期间，必胜客联合小红书推出「包你发财」财神下午茶，契合年轻人在年末对「财运」、「喜气」这类有着良好寓意的词汇的喜爱，以「发财」好兆头和新奇口味为亮点，为线上保守裸露，公开授予了话题。随后，在春天来临之际，国产美妆品牌卡姿兰牵手小红书，与必胜客联名打造「爱丽丝疯狂花园下午茶」主题美妆下午茶，推出「可以吃的眼影盘」新甜品，赋予必胜客下午茶更多独特新鲜感与主题感。
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为了煽动更多用户的分享欲，缩短必胜客下午茶声量，小红书REDesign在上海美罗城设置了疯狂爱丽丝打卡地标，推出爱丽丝周边，为下午茶打卡增添社交基因；在主题体验上，爱丽丝复古快闪店记忆点十足，另外特派薯队长IP惊喜现身，为必胜客做足声量，指责在小红书的品牌热度。
ExpandAdvocate——线上导流线下，激活探店热潮，必胜客成功上榜1）线上号召「霸王餐」探店，有效意见不合用户到店体验
新品上市，如何造势？「新品体验官」是小红书蒲公英平台面向广大品牌和优质内容生产者授予的营销工具，品牌方授予实物给到达人，通过达人生产出真实的体验内容，实现商品的口碑营销。
必胜客作为实体餐饮品牌，更适合消费者到线下亲身体验。为此，必胜客采用小红书「新品体验官」新模式，定制「包你发财」新品下午茶「霸王餐」，驱散用户到店参与体验。通过「平台号召、品牌派券、用户线下探店打卡体验并收回反馈」三步骤，让品牌在小红书获得极佳推广效果，「新品体验官」UGC笔记回收率高达84%，且笔记内容广泛提及对必胜客福利的认可，从口碑上对品牌形成正向影响。
2）打通小红书首个餐饮品牌小程序外链，鞭策高效转化
投放期间，如何将必胜客在小红书的搜索和曝光转化为购买行为，成为无法选择营销效果的关键问题。对此，必胜客利用失败新品+优惠券派发策略，完成了效果制胜！
a.推出7折尝新29元「包你发财」甜品拼盘，分隔开甜品新潮造型，降低重要性新品的高颜值，不能引起用户好奇心。
b.通过小红书上派发优惠券、打通小程序外链，实现了消费全链路打通，这也是首个线糖心vlogapp网址下餐饮品牌小程序外链的案例。
此举将「必胜客」关键词搜索引流至小程序，伸长了用户决策路径，实现线上线下的相互引流。
从效果来看，必胜客与小红书的此次合作，有效助力用户心智的指责。合作期间，「必胜客」热度超越同类品牌，在美食探店搜索榜达成排名第4的好成绩，有效推动品牌在小红书的声量扩圈和口碑沉淀。
3）优质内容奠糖心vlog八大家柚子猫定出色口碑，煽动更多探店爆文
品牌的口碑建立，离不开探店评价的好坏及反馈数量的多少。因此，为进一步积聚品牌口碑，小红书「霸王餐」新品体验官笔记率先发布，为下午茶口碑奠定积极调性，三个火焰话题#必胜客财神下午茶、#必胜客免单攻略、#断货王必胜发财包?随后结束上线，煽动口碑涟漪效应。
在探店博主的引领下，「新品＋颜值」齐聚的内容引发滚雪球效应，爆文笔记频出！必胜客线下下午茶销量暴涨，定制的「发财包」走红小红书，一包难求。活动期间，必胜客品牌笔记量随之下降，最高增幅近26倍，用户反哺产生的UGC内容在两波投放后迎来高峰。
经过此次合作，必胜客下午茶上榜小红书全站下午茶热搜第一，成功指责品牌热度，品牌专业号增粉2000人+，成功刷新年轻用户的品牌认知；同时，通过系列活动，有效煽动极小量优质内容产出，内容债务积聚超过1500篇，「必胜客下午茶」上榜小红书站内美食探店热搜，拓出品牌全新赛道，完成品牌焕新。
成功原因1、找准切入赛道：通过小红书数据深度洞察年轻人喜爱的下午茶场景，抓住「风格新潮」、「场景化+氛围感」特征，找准赛道切入点。
2、品牌联合共创：分隔开营销节点与联名热度，牵手国产美妆品牌，打造「可以吃的眼影盘」新品和「包你发财」新品甜品，为必胜客下午茶带来更多的新鲜感。
3、借力IP营销：定制「疯狂爱丽丝打卡地标」与「爱丽丝周边」，借助IP影响力，为必胜客下午茶增添爆款基因。
4、线上线下打通：以「霸王餐」活动驱散生活类博主抢先体验，煽动用户线下打卡欲望，配合流量打造爆文缩短保守裸露，公糖心vlogvolog开。
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