认养一头牛广告被质疑讽刺打工人,公司回应:致敬BOSS直聘

糖心vlog中国 旅游 2025-04-17 2 0

乳业品牌“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议,相关话题迅速登上社交媒体热搜。

近日,有人在网上晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放的海报,广告语有“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”、“跳槽吧!奶牛,听说你们场晒不到太阳?”等。部分评论认为,此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌,同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。

对此,4月16日,认养一头牛对媒体回应称,这是近期的一系列广告,他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素,并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。

据其介绍,“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的,这则广告的创意是通过招聘奶牛,表达我们对奶牛的重视,像招聘人才一样。同时,也能传达出我们牧场的环境”。

对于此次广告争议,认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑,有消费者表示,广告创意应更加注重社会影响,避免引发不必要的误解。同时,也有行业人士指出,企业在追求营销效果的同时,应更加注重品牌形象和社会责任。

据公开信息,认养一头牛是由徐晓2016年在杭州正式创立的品牌, 已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。

2022年7月,中国证监会官方网站信息显示,认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理,拟在上交所主板上市。2024年2月6日,上交所公告,因保荐人撤销保荐,上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。

养一头牛原计划通过IPO募资51亿元,用于海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目等。

据其当时招股说明书数据显示,2019-2021年,认养一头牛分别实现营业收入约为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元,年均复合增长率为72.27%;净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。截至2021年末,公司总资产达到约41.02亿元。

值得注意的是,其高昂的销售费用也引发了市场的广泛关注。其招股说明书显示,从2019年至2022年上半年,公司的销售费用高达13亿元,且在2021年及2022年上半年,其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。而在研发投入方面,2019年-2021年,认养一头牛的研发费用分别为0元、61.39万元及687.13万元,三年累计仅750万元。

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